História je plná spoločností, ktoré roky (niekedy desiatky rokov) žiarili na podnikateľskom nebi a napriek tomu dnes už neexistujú. A potom sú tu iné firmy, ktoré si napriek rýchlo sa meniacemu prostrediu udržujú a dokonca upevňujú svoje stabilné postavenie. Aká podikateľská filozofia a stratégia im pomáha uspieť v dobe nekontrolovateľného vývoja a nepredvídateľných udalostí? Na túto otázku odpovedá kniha Firmy, ktoré sa rozhodli byť skvelé. Autori v nej definujú množstvo nových pojmov, dôležitých pre pochopenie výsledkov ich výskumu, akými sú napríklad 10Xéri, dvadsaťmíľový pochod, delové gule, vedenie spoločnosti nad hranicou zániku, SMaC recept či ROL - miera návratnosti šťastia.