Učebnica pozostáva zo šiestich kapitol zaoberajúcich sa problémami, s ktorými sa manažéri organizácií stratávajú na svojich pracoviskách a musia ich každodenne riešiť. Zároveň však uspokojí nielen študentov, ale aj všetkých tých, ktorí sa chcú oboznámiť s vývojom marketingovej teórie a praxe, marketingovými koncepciami a marketingom na začiatku 3. tisícročia, marketingovým plánovaním a marketingovými stratégiami, marketingovým mikroprostredím a makroprostredím, spoločensky zodpovedným marketingom, trhom a marketingovým výskumom. Každá kapitola je obohatená o prípadové štúdie.