Práca sa snaží vyriešiť problém (mestského marketingu) a má snahu odhaliť rôzne roviny vnímania či už v pozitívnom alebo v negatívnom rámci. Z nadhľadu, za súčasnej konfrontácie teoretických východísk rôznych autorov, sa snaží pristupovať k vytvoreniu vhodnej postupnosti krokov, ktoré sú nevyhnutné pre presadzovanie zásad marketingovej filozofie do riadenia miest a obcí. Autor syntézou mnohých pôvodných teoretických východísk amerických, nemeckých, rakúskych ale aj českých autorov prispel k spracovaniu zaujímavej témy, ktorá si hľadá v poslednom čase stále intenzívnejšie svoje uplatnenie aj na Slovensku.