Ekonomické dění neurčují jen racionální lidské motivy; měřitelné proměnné či matematicky vyjádřitelné vztahy; v ekonomice působí též mocné psychologické síly; které John Maynard Keynes nazval animal spirits; což lze v tomto kontextu nejlépe přeložit výrazem živočišné pudy. Mezi nejvýznamnější z nich patří důvěra; spravedlnost; nepoctivost; zlá vůle a silné vnímání archetypálních příběhů. Tyto pudy srozumitelně objasňují; jak fungují takové jevy jako hospodářské krize; nezaměstnanost; míra úspor; prudké výkyvy cen akcií a nemovitostí či chudoba menšin. Podle autorů jsou živočišné pudy jednou z hlavních příčin současné krize.